湘酒振興持續(xù)高光，這里有一份武陵酒樣本
紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?楊淑華 長沙報(bào)道
最近，武陵酒再次成為全全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。這一次是因?yàn)槲淞昃破放迫盏幕顒?dòng)，武陵酒發(fā)布了《武陵酒圖志》以及原創(chuàng)歌曲，收獲滿滿的一波流量，體現(xiàn)出了粉絲經(jīng)濟(jì)的影響以及白酒行業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新的價(jià)值。
事件背后，是武陵酒品牌在2024年持續(xù)高光，從開年終端大會(huì)，到老酒回收，入手200畝土地，再到原創(chuàng)歌曲發(fā)布、武陵酒圖志發(fā)布、武陵酒品牌日，種種跡象表明，武陵酒品牌力加快釋放，形成了厚積薄發(fā)式的市場勢能。
火爆出圈，武陵酒的營銷一直被模仿
今年上半年，武陵酒一直是“熱點(diǎn)”，借助509品牌日節(jié)點(diǎn)，圍繞粉絲營銷，開展了一系列的活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到了“被尊重”的價(jià)值感，贏得滿堂彩!
首先，武陵酒以509品牌日為契機(jī)，邀請武陵酒粉絲共赴一場名城、名街、名酒之約，引爆話題。最后，通過超級品牌日發(fā)布武陵酒原創(chuàng)歌曲以及《武陵酒圖志》讓活動(dòng)進(jìn)入高潮，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了完美的收官。不得不說，武陵酒對于消費(fèi)者的敏感度以及行業(yè)的把握得非常準(zhǔn)確。
在2024第二屆湖南中國名酒節(jié)暨武陵酒超級品牌日活動(dòng)上，武陵酒眾高管齊上陣，通過武陵酒品鑒、酒文化講解、傳統(tǒng)釀酒工藝展示等一系列豐富多彩的互動(dòng)與展示，直接對話粉絲，聽取他們的意見和建議，真實(shí)把握市場需求，傾聽來自于市場一線的聲音，從而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌打造、營銷推廣、產(chǎn)能規(guī)劃等方面進(jìn)行針對性調(diào)整，真正做到了以消費(fèi)者為中心。
武陵酒一直以來注重粉絲群體的需求。2月22日，年味還未散去，武陵酒就打出“寵粉”第一拳：邀請了上1000名武陵酒終端客戶參加“武陵酒2023終端答謝會(huì)暨2024沅澧臻釀上市發(fā)布會(huì)”，共話新年的規(guī)劃與戰(zhàn)略；隨后武陵酒揮出第二拳：啟動(dòng)了“以一換四”，武陵酒2024年上醬老酒回收活動(dòng)，509品牌日期間的活動(dòng)，武陵酒再次將活力和誠意傳遞給消費(fèi)者，與粉絲互動(dòng)，增進(jìn)黏性，穩(wěn)固在消費(fèi)者心智中的占位。
近年來，武陵酒舉辦的德品三湘行活動(dòng)、支援鄉(xiāng)村振興、原創(chuàng)歌曲發(fā)布、武陵酒圖志發(fā)布、武陵酒品牌日活動(dòng)等等，每一件都在常德市乃至湖南省范圍強(qiáng)力發(fā)聲。無論是政府支持力度還是嘉賓到場陣容，或是宣傳力度及傳播廣度都極為少見，成為了其他酒企爭相效仿復(fù)制的范本。正如武陵酒總經(jīng)理張毅超所言：“不模仿、不抄襲，歷來原創(chuàng)立新標(biāo)，武陵酒一直在走正確的路、辦正確的事，堅(jiān)持做自己！”
持續(xù)高光，武陵酒的市場“加速度”已至
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾盛贊武陵的品質(zhì)精進(jìn)，“獨(dú)創(chuàng)的整粒浸泡潤糧工藝，超高溫大曲培育工藝，釀造了武陵名酒獨(dú)特的焦香幽雅、協(xié)調(diào)豐潤的獨(dú)特口味，武陵醬香名酒以獨(dú)特的醬香風(fēng)格贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛。”
中國不缺酒，缺的是有保障的好酒。自誕生以來，武陵酒一直堅(jiān)持自釀、真藏、實(shí)儲(chǔ)。這一切的背后，源于武陵酒充沛的產(chǎn)能。2022年，隨著新廠一期建設(shè)的完工，高粱年均投產(chǎn)量突破萬噸，醬酒產(chǎn)能已達(dá)到省內(nèi)第一、國內(nèi)頂尖。近年來，武陵酒還在持續(xù)加大投入和儲(chǔ)備，今年4月29日，武陵酒再次入手200畝土地，武陵酒業(yè)醬酒釀造建設(shè)二期項(xiàng)目正式簽約，預(yù)計(jì)年內(nèi)開工建設(shè)。項(xiàng)目整體完工投產(chǎn)后，新廠年釀酒將超6600噸，儲(chǔ)酒能力達(dá)45000噸。
不僅是產(chǎn)量高，更重要的是質(zhì)量優(yōu)。武陵酒在業(yè)內(nèi)率先推出獨(dú)創(chuàng)的“5+1+1+3”儲(chǔ)酒模式。“5”即存儲(chǔ)5年后才能銷售；“1+1+3”即通過對不同輪次、年份的醬酒酒體進(jìn)行反復(fù)地取酒調(diào)酒，并儲(chǔ)1罐備1罐，加上3個(gè)月瓶儲(chǔ)，每組合一批酒都使用上批次酒不低于20%，使得酒母連續(xù)使用不斷，延續(xù)老酒精髓。
更可貴的是，武陵在真藏、實(shí)儲(chǔ)方面，還不斷追求極致。2022年開始，武陵開始對“武陵上醬”“武陵王”這兩個(gè)超級大單品增加一年的瓶儲(chǔ)。堅(jiān)持真藏、實(shí)儲(chǔ)，讓兩大單品呈現(xiàn)出酒體協(xié)調(diào)、平衡、豐富、柔和，口感舒適度和體感輕松度得以大幅提升。
這也印證了武陵酒二代匠人周家國的釀造初心，“我們自始至終堅(jiān)持自己的傳統(tǒng)工藝，用心、用情做好每一滴武陵酒。”武陵酒專注釀造高端優(yōu)雅醬香型酒的傳承已延續(xù)51年，還將繼續(xù)延續(xù)。半世紀(jì)以來，武陵只專注做好獨(dú)具特色的武陵優(yōu)雅醬香酒，從不跟風(fēng)，堅(jiān)持恪守“12987”的釀造工藝，因地制宜，才鑄就了武陵酒“名貴焦香、純凈柔和、體感輕松、健康優(yōu)雅”的獨(dú)特醬香風(fēng)格，才有了“中國名酒”的金字招牌。
品質(zhì)方面的精進(jìn)，根本上源于武陵工匠隊(duì)伍的擴(kuò)大和提升。在2023年第十屆白酒國家評委換屆考評中，武陵酒新增2名國家級評委，總?cè)藬?shù)增至5人，人才矩陣再度升級，技術(shù)力量再上高峰。顯然，坐擁硬核實(shí)力的武陵酒，隨著品牌持續(xù)出圈出彩，被更多人看見，屬于武陵酒的市場“加速度”也在進(jìn)一步延續(xù)和升級。
